Google la marca más valiosa

Google la marca más valiosa

Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook son las compañías estadounidenses que dominan los primeros cinco lugares de la lista.

La posición 34 del ránking general la ocupa la española Zara, propiedad de Inditex, que opera con una red comercial de 2.213 tiendas en todo el mundo. Esta cifra supone un aumento del 4% respecto al resultado del año pasado.

El gigante del retail se continúa enfocando en crear un ecosistema tecnológico para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores, como compras online, entrega rápida y entretenimiento.

Google, Apple y Microsoft se mantienen en las primeras tres posiciones; el buscador de internet creció 7% para llegar a un valor de 245,581 millones de dólares, la marca de la manzana aumentó 3% para cerrar en 234,671 millones de dólares, y Microsoft creció 18% con un valor de 143,222 millones de dólares.

Amazon alcanzó el mayor crecimiento en dólares de todas las marcas en el ranking Top 100, aumentando en US$40.300 millones (+ 41%), hasta llegar a los US$139.300 millones para tomar el cuarto lugar.

Facebook, que se ubicó en el número 5, creció 27% a un valor de US$ 129 mil millones. El informe muestra que el 'retail' es el sector que más crece en el último año, tras incrementar un 14% su valor, gracias a la entrada de multinacionales como Amazon o Alibaba.

La firma destacó que 25 por ciento del valor total del ranking BrandZ Top 100 Global, está hecho de la suma de las marcas que se encuentran en el top 5, lo que enfatiza la posición estratégica de las compañías del rubro de tecnología. Adidas por otra parte, se colocó como la marca de más rápido crecimiento con un 58% a un valor de US$8 mil millones.

El Top 10 del ranking de 2017 vale casi lo mismo que el Top 100 de 2006 (US$ 1.42 billones vs. US$ 1.44 billones) y ha crecido 249% en valor, comparado con el 152% del total del Top 100.

En el ranking entraron siete nuevas marcas: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

Más de la mitad son de tecnología, incluyen telecomunicaciones y retailers en línea; en 2006 esta categoría equivalía a más de un tercio del valor total. La excepción es China, donde el crecimiento global de la marca, excluyendo las empresas estatales, fue de 11%.

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